Algorytmy wyszukiwarek, które napędzają Google, stale się zmieniają. Regularnie pojawiają się nowe innowacje, funkcje i aktualizacje, dlatego nadążanie za najnowszymi zmianami nie jest łatwym zadaniem. Ich wpływ na firmy może być znaczący. Jeśli nie uda Ci się dostosować wystarczająco szybko, Twoja obecność w Internecie może ucierpieć. Na szczęście istnieją sposoby, aby uniknąć pozostania w tyle i zoptymalizować swoje SEO tak, aby nie tylko pozostać widocznym dla potencjalnych klientów, ale także zajmować wysokie pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich słów kluczowych związanych z Twoją działalnością. Jeśli jesteś firmą lokalną działającą na małym lub średnim rynku, wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania Google jest jeszcze ważniejsza, ponieważ potencjalni klienci prawdopodobnie przeprowadzą wstępne badania na temat Twojej firmy, zanim zdecydują się odwiedzić Twoją lokalizację. Oto, jak możesz podnieść swój ranking Google jako niezależny przedsiębiorca.
Dobre pozycjonowanie w rankingu Google
Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania ma kluczowe znaczenie, ponieważ sprawia, że potencjalni klienci chętniej klikają na Twoją firmę i odwiedzają Twoją witrynę. Jeśli Twoja witryna znajduje się na samym dole pierwszej strony, znacznie trudniej będzie przyciągnąć na nią ruch. Jeśli natomiast znajduje się na drugiej lub trzeciej stronie, znalezienie jej może być praktycznie niemożliwe. Dlatego tak ważne jest, aby skupić się na poprawieniu SEO. Dzięki dobrej pozycji w rankingu możesz zwiększyć ruch na swojej stronie i przekształcić go w płacących klientów. W przypadku złej pozycji będziesz mieć trudności z zachęceniem ludzi do odwiedzenia Twojej witryny i stracisz ogromne źródło potencjalnych przychodów.
Wiedząc, co napędza Twoje SEO
Zanim zaczniesz optymalizować swoje SEO, musisz zrozumieć, co wpływa na Twoją pozycję w rankingu i jak ją poprawić. Istnieją trzy główne czynniki, które wpływają na Twoją pozycję w rankingu Google. Pierwszym z nich jest profil linków zwrotnych, czyli łączna liczba i jakość linków prowadzących do witryny. Następnie SEO na stronie, czyli treść, tytuły, opisy i struktura adresów URL. Wreszcie, reputacja w Google, która obejmuje współczynnik klikalności, współczynnik odrzuceń oraz rodzaje sygnałów wysyłanych przez użytkownika. SEO nie jest nauką ścisłą, więc nie należy traktować tego jako dokładnej listy kontrolnej. Istnieją inne czynniki, które również mogą odgrywać znaczącą rolę w rankingu, zwłaszcza jeśli prowadzisz bardzo dużą lub bardzo małą witrynę. Nie chodzi o to, aby podać dokładną formułę sukcesu w SEO, ale raczej o to, aby dać Ci pewien wgląd w to, co kryje się za algorytmami, które kierują Google.
Słowa kluczowe i SEM
Jednym z najważniejszych czynników dla SEO są słowa kluczowe, na które kierujesz swoją ofertę. Słowa kluczowe mogą być bardzo specyficzne lub bardzo szerokie. Jeśli wybierzesz bardzo specyficzne słowa kluczowe, łatwiej będzie Ci osiągnąć pozycję w rankingu dla tych terminów, ale będziesz miał też mniejszą grupę odbiorców. Jeśli wybierzesz bardzo szerokie słowa kluczowe, trudniej będzie Ci osiągnąć pozycję w rankingu, ale będziesz miał większą grupę odbiorców. Jest to balansowanie i wymaga trochę prób i błędów. Najlepszym sposobem na znalezienie odpowiednich słów kluczowych jest poszukanie ich w Google. Można to zrobić na kilka sposobów. Jednym z nich jest skorzystanie z narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych udostępnionego przez Google. Innym jest skorzystanie z narzędzia słów kluczowych innych firm.
Reklamy organiczne a reklamy płatne
Kolejnym ważnym czynnikiem w SEO jest Twoja strategia reklamowa. Reklama nie jest bezpośrednią częścią SEO, ale może mieć znaczący wpływ na współczynnik klikalności, który jest częścią reputacji w Google. Jedną z najważniejszych decyzji, jakie będziesz musiał podjąć, jest to, czy zainwestować w płatne reklamy, czy w organiczne (lub niepłatne) SEO. Płatne reklamy obejmują takie działania, jak Google Adwords, Google Shopping i reklamy na Facebooku. Organiczne SEO obejmuje tworzenie wysokiej jakości treści i linków, które przyciągną ludzi do Twojej witryny. Decyzja o tym, czy zainwestować w płatne reklamy, czy w organiczne SEO, jest bardzo ważna. Niestety, nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi na to pytanie. Najlepszym sposobem na podjęcie decyzji jest przeprowadzenie dokładnej analizy swojej obecnej sytuacji i sprawdzenie, która opcja ma największy potencjalny wpływ na rozwój firmy.